Assessoria de Imprensa: o elo estratégico entre marcas e a sociedade

A importância invisível que constrói reputações

Quando falamos em marca, produto ou serviço, o primeiro impulso costuma ser investir em anúncios, redes sociais e campanhas digitais. Mas há uma camada essencial — e muitas vezes invisível — que sustenta toda a construção de reputação: a assessoria de imprensa.

Mais do que colocar uma empresa “na mídia”, esse trabalho é um instrumento estratégico dentro de uma comunicação integrada. Ele conecta narrativas, dá credibilidade e gera valor simbólico. Afinal, não basta ser bom: é preciso ser reconhecido como bom.

“A comunicação é o espaço onde a marca se faz entender. A imprensa é uma arena em que não compramos espaço, conquistamos legitimidade”, afirma Jana Fogaça, CEO da Descomplica Comunicação, que há quase três décadas atua em comunicação corporativa e gestão de imagem.

De onde partimos: o diagnóstico

Antes de qualquer ação, uma assessoria estratégica começa com um diagnóstico completo da comunicação. Nesse mapeamento, avaliamos:

• Posicionamento atual: como a marca é percebida pela imprensa e pelo público.

• Forças e vulnerabilidades: quais temas a empresa domina e quais podem gerar riscos.

• Relevância temática: em quais pautas a marca pode e deve se inserir para se tornar fonte confiável.

• Ecossistema digital: presença online, menções espontâneas e reputação em redes sociais.

• Concorrência: como os players do mercado estão se comunicando e quais espaços estão ocupando.

Esse diagnóstico não é apenas uma fotografia, mas um mapa de rota. Ele define onde estamos, para onde queremos ir e quais ferramentas vamos usar no percurso.

O que muda quando a imprensa valida sua história

Um anúncio fala sobre você. Uma reportagem fala por você. E essa diferença é decisiva.

Quando um veículo de credibilidade publica uma matéria sobre sua marca, há um ganho de autoridade, legitimidade e alcance orgânico que nenhuma publicidade paga consegue replicar. Essa conquista é fruto de relacionamento, consistência e estratégia.

Além disso, a assessoria de imprensa fortalece outras áreas da comunicação:

• Marketing de conteúdo: pautas geradas viram insumos para blog posts, newsletters e redes sociais.

• Vendas: equipes comerciais utilizam matérias como provas sociais em negociações.

• Gestão de crises: diagnósticos prévios e treinamentos de porta-vozes permitem agir rápido em momentos críticos.

Assessoria como parte de uma comunicação maior

Na Descomplica Comunicação, defendemos a ideia de comunicação orquestrada: a assessoria não atua isolada, mas integrada a branding, marketing digital, eventos, redes sociais e gestão de reputação.

Assim, a imprensa deixa de ser apenas “clipping” e passa a ser inteligência de mercado. O conteúdo publicado retroalimenta estratégias, revela tendências e dá voz a executivos e especialistas.

Pontos-chave para empresas e líderes

• Assessoria de imprensa não é custo, é investimento em reputação.

• Diagnóstico inicial é tão importante quanto a execução.

• A conquista de mídia espontânea potencializa todas as outras áreas da comunicação.

• Sem consistência, não há credibilidade. A estratégia é de longo prazo.

Sobre a Descomplica Comunicação

A Descomplica Comunicação Inteligente é uma agência de comunicação corporativa com atuação em assessoria de imprensa, consultoria digital e estratégias de alto impacto. Liderada por Jana Fogaça, a agência conecta marcas, executivos e organizações às narrativas que realmente importam para seus públicos.

Com clientes em setores como saúde, direito, agronegócio, tecnologia e turismo, a Descomplica combina experiência, inovação e análise de dados para entregar comunicação que gera resultado.

📌 Para saber mais sobre diagnósticos de comunicação e estratégias de imprensa, acesse:

• Afina Menina – nosso portal de lifestyle e comunicação

• Descomplica no LinkedIn – insights semanais sobre comunicação corporativa